Estas son las marcas más valiosas

Estas son las marcas que más han impactado Europa y España en los últimos tiempos

Conoce las marcas más importantes en nuestro país

Zara, Movistar y Santander son las 3 marcas más preciadas de España, según los datos del ranking Mejores Marcas Españolas del año pasado, el cual fue publicado en el pasado mes de febrero por la consultora estratégica de marca Interbrand. La 8tava edición de este informe aglomera las 30 marcas más preciadas del país.

Anunciado cada 2 años, la presente edición del ranking gravita alrededor del tema “Iconic Moves” y a la necesidad de las marcas de anticiparse a las necesidades y perspectivas de los consumidores mediante movimientos valientes y disruptivos que permitan continuar avanzando en el futuro.

“Con Mejores Marcas Españolas 2019 queremos destacar que el papel de la marca es más importante que nunca”.

“A medida que los sectores se fusionan y las líneas divisorias se deshielan, las barreras de entrada desaparecen y, por ello, serán las marcas las que se conviertan en barreras por sí mismas, siendo el activo diferenciador más fuerte a largo plazo y, en consecuencia, el activo competitivo menos imitable”, menciona Nancy Villanueva la directora general de Interbrand Madrid.

Las marcas que más crecen en España

La joya de la corona de Inditex, Zara, sigue estando en la primera posición del ranking a pesar de la caída de un 3% en su valor de marca, que alcanzó los 14.999 millones de euros. Luego sigue Movistar, con un valor de 10.706 millones de euros y una subida del 1% con relacion a Mejores Marcas Españolas 2017, y Santander, que se eleva a un 33% hasta los 7.442 millones de euros.

Se completa el TOP 5 con la entidad financiera BBVA, cuyo valor se eleva un 4% hasta los 4.895 millones de euros, y por otro lado, Repsol, que se ubica por primera vez entre las 5 primeras marcas de la lista debido a que su valor ha aumentado un 28% hasta los 1.644 millones de euros.

Y es así como, Santander (+33%) y Repsol (+28%) son las enseñas que más progresan de Mejores Marcas Españolas 2019, donde una totalidad de 6 marcas han aumentado su valor a doble dígito. Recalcan también Massimo Dutti (+18%), Prosegur (+11%) y SEAT (+11%).

Este año, aparte, existen 3 entradas en la lista. LOEWE está por primera vez en la posición 20, con un total de 409 millones de euros. Por su parte, luego de 10 años, se reintegra la aerolínea Iberia en la 24ª posición y con 315 millones de euros de valor de marca; así pues, Damm vuelve a la lista luego de 8 años en la 27ª posición y con un valor de marca de 292 millones de euros.

El valor total del ranking logra un total de 55.576 millones de euros, un 3,9% más que en el año 2017.

“Si bien en 2017 el crecimiento total fue del 11,7%, no deberíamos centrar el análisis trasladando este freno a la situación económica, pues quedaría incompleto. No podemos olvidar el momento por el que están transitando las marcas más relevantes de nuestro país”.

“Hablamos de un periodo de preparación para el futuro, de reorganización, inversión, integración y planificación”, expone Villanueva. “Si miramos atrás, nos daremos cuenta de que algunas de las firmas que aparecen en el ranking han recorrido un largo camino en los últimos años y poco o nada se parecen a lo que eran cuando inauguraron la década”.

Con relación a Interbrand Madrid

En Interbrand se sabe cómo se levantaron actualmente las marcas más icónicas del mundo. Son un grupo global de expertos, indagadores, productores y colaboradores. Están contentos por su legado y de ser considerados normalmente como la Universidad del branding.

Para ser de ayuda a sus clientes en un mundo cada vez más complicado, han renovado su compromiso con los estándares globales y apuestan por más experimentación, empoderamiento y emprendimiento.

Durante las 4 últimas décadas, han estado al frente de proyectos emblemáticos y desarrollado muchas de los instrumentos de construcción de marca que se han convertido en el estándar de la industria.

Ahora, con la ayuda de muchas de las marcas globales más relevantes, estamos al frente del futuro del branding. En el mundo de Amazon, el 5G, Instagram y la Inteligencia Artificial, lo primero es Iconic Moves™ y una dirección hacia el branding “always on”.

El estudio Best Global Brands y la plataforma brandchannel son recursos increíbles para los clientes y para la industria, pues suministran información propia y en línea con nuestro papel como prescriptor y socio de nuestros clientes.

Han sido publicados más de 18 libros sobre branding que han sido informes de consulta para universidades, asociaciones profesionales y escuelas de negocio. Actualmente, a través de su propia academia son el entorno de aprendizaje más poderoso del mundo del marketing.

Así como lo ves Interbrand Madrid es quien nos da la información relacionada a el ranking de las marcas más valiosas de nuestro país, España, y es que esta lista como ya lo mencionamos la lidera Zara, Movistar y Santander.

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